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2025年湖南省足球聯賽（湘超聯賽）的賽場上，一條亮眼的標語“三百年好品質，信賴九芝堂”與球迷的吶喊聲交相輝映。這是傳統中醫藥品牌與體育激情的碰撞，百年中華老字號九芝堂正以“撐腰”為核心理念，讓六味地黃丸這一經典產品突破圈層，在年輕群體中引發熱議。
中醫藥文化體感：中醫智慧嵌入體育場景
敏銳捕捉球迷的“觀賽痛點”，將中醫理論與足球文化巧妙融合是這次活動的亮點。針對熬夜觀賽導致的腰酸背痛、疲勞虛火，推出《湘超觀賽養生指南》，將六味地黃丸定位為“腎精續航利器”。用“九芝堂為你撐腰”等雙關語，將足球戰術中的“腰位”與中醫“腎主腰膝”理論掛鉤，既幽默又強化產品功能聯想。
線上線下聯動
從流量到留量，從線上線下的聯動也是本次活動的點睛之筆。賽場外設置“撐腰湘超”互動展臺，發放含六味地黃丸的“撐腰禮包”，搭配“元氣充電寶”等年輕化周邊；球迷可參與中醫體質檢測，將抽象養生概念具象化。
主話題#湘超從備賽到觀賽有多硬核#閱讀量累計超3000W，衍生話題#精彩湘超九芝堂為你撐腰#聚焦產品價值。新浪湖南發布的“足球+養生”長圖文，以“熬夜傷陰？賽后腎虛？”等犀利提問引發共鳴，累計討論量超10000次。
老字號的“守正出奇”之道
此次與湘超合作的成功，本質是對品牌文化基因的精準激活：以“三百年護佑健康”的初心為“守正”，以足球激情為“出奇”載體，讓六味地黃丸從藥柜走向球場，從中老年群體影響至熱血青年。當球迷高舉“九芝堂撐腰”的旗幟歡呼時，我們已然證明——傳統與潮流從來不是對立面，而是文化生命力的雙翼。正如綠茵場上的勝負不僅取決于爆發力，更依賴持久的核心力量，品牌的長青之道，亦在于以文化為根，向時代而生。
